文旅市集 “助攻” 浙 BA：赛场热辣 市集飘香

当诸暨队与柯桥队的揭幕战哨声在浙江农林大学暨阳学院篮球馆响起，赛场内球员的呐喊与观众的欢呼震耳欲聋，而馆外的文旅市集早已炊烟袅袅 —— 这是 2025 年浙江省城市篮球联赛（“浙 BA”）开赛首日的生动场景。这场覆盖全省 11 个地级市、90 个县（市、区）的全民篮球盛宴，不仅点燃了草根球员的竞技热情，更让文旅市集成为赛场外的 “第二主场”，用烟火气与文化味为赛事注入别样活力。

傍晚的杭州奥体中心外，“浙 BA・浙里潮集” 的灯笼刚点亮，万事利丝绸的摊位前就围满了观众。工作人员正用 AIGC 设计技术，将刚结束比赛的球员身影实时印在丝巾上，转瞬就成了球迷手中的纪念珍品。不远处，绍兴柯桥的摊主正挥着木槌捶打年糕，蒸腾的热气中飘出黄酒香，新昌炒年糕技艺的非遗传承人单日就能卖出 200 余份，试吃的观众排起长队，不少人是看完比赛特意拐到市集的。这种 “赛场激情 + 文化体验” 的组合，在全省 91 场配套市集中不断上演，截至 8 月底，这些市集已汇聚 2774 个摊位，创下 1407 万元销售额，更带动 4.5 亿元文商旅消费。

文旅市集的 “助威” 智慧，藏在各地的巧思里。舟山队主场迎战嘉兴队时，水产城特意备好 500 斤梭子蟹，给客队球迷每人送上一只；嘉兴则用 “味德丰” 酱鹅回礼，球员潘承恺赛后直播带货，直接促成品牌在衢州的加盟意向。这种 “以赛为媒” 的城市对话，让市集变成流动的文化展台：丽水 “嗨玩公主市集” 的畲族姑娘带着游客学编彩带，湖州垂虹公园市集的太湖蟹与莫干黄芽茶成了 “伴手礼 CP”，金华 “ZUI 金华” 市集里，婺剧脸谱文创与永康五金手作意外成了爆款组合。赛事组委会统计，光是主客场互赠的特色礼品，就带动小红书等平台 “浙 BA 同款” 搜索量暴涨 300%。

非遗与体育的碰撞，在市集里擦出别样火花。新昌县文广旅游局特意把非遗摊位搬进赛场外围，米鸭蛋、梨膏糖的甜香与篮球的汗水味交织，梅渚剪纸艺人现场为观众剪出球员剪影，新昌调腔的老艺人用古戏台唱腔为球队加油，这种混搭让不少 00 后直呼 “解锁非遗新姿势”。而在丽水通济集，雅溪竹编师傅教球迷用竹篾编迷你篮球筐，根雕艺人将球员扣篮瞬间雕成摆件，33 项非遗项目通过市集实现 “看得见、摸得着、带得走”。数据显示，这类 “非遗 + 体育” 摊位的平均销售额，比普通市集高出 40% 以上。

市集的热闹不止于吃喝买，更构建起 “观赛 - 体验 - 消费” 的闭环。杭州在赛事期间推出 40 项文旅福利，客队球迷凭票可免费游西湖、享自助餐；长兴体育中心外 140 个摊位组成夜市，文艺赋美表演持续 1 小时，20 个第二观赛点让没能进场的观众照样过足瘾。青田华侨广场的 “体育 + 夜市” 活动中，30 个美食摊位夜间营业额同比增长 80%；富阳预选赛期间，场馆周边餐饮生意增长 15%，42 家企业主动赞助赛事，实现 “一张球票激活全域消费”。这种热度甚至传导到线上，顺丰开机屏、滴滴语音播报都成了市集的 “吆喝阵地”。

从 “无篮球，不诸暨” 的老牌篮球之乡，到畲乡景宁用民族歌舞为球队助威，“浙 BA” 的赛场内外正在书写文体旅融合的新故事。当球员们为家乡荣誉拼搏时，市集里的每一份小吃、每一件手作、每一场表演，都在为城市形象加分。浙江省文化广电和旅游厅的数据显示，预选赛阶段 390 场市集带动消费超 4.23 亿元，而随着城市争霸赛的深入，这个数字还在持续增长。在富阳的一场比赛后，球员陈倪波的儿子在市集表演篮球操，围观的摊主们纷纷送上剪纸吉祥物 —— 这或许就是 “浙 BA” 最动人的画面：赛场上传递拼搏精神，市集里延续生活热情，共同编织出浙江人的体育文化盛宴。